以媒为介绘就“诗和远方”——怀化市全力推进生态文旅产业高质量发展纪实


以媒为介绘就“诗和远方”

——怀化市全力推进生态文旅产业高质量发展纪实

记者 向文娟 通讯员 张贵萍 王俊尧

雪峰山

山背花瑶梯田风光(刘景成 摄)

唇齿留香的怀化美食、绿意盎然的雪峰山、烟雨缥缈的洪江古商城……连日来,《爱上怀化的N个理由》在湖南省委、省政府等机关单位近千块小屏上滚动“刷屏”,吸引着八方游客,走进神韵雪峰,嗨游怀化……

近年来,我市顺应互联网时代旅游营销的规律和特点,建立完善“政府、媒体、企业、中介”四位一体的营销宣传体系,推动线上线下互动营销、融合营销的旅游营销新格局。同时,通过多元化、多角度、多渠道宣传推广,大力提升旅游形象,强力推进文旅产业融合,助推我市生态文旅产业高质量发展。

百度

怀化城市名片上线,百度搜索“怀化”一键开启“嗨游怀化”。(网页截图)

坚持高位推动,完善四位一体宣传体系

尝一城美食,看一城民俗,赏一城风景,惬意!可如何让游客在众多旅游景区中选中怀化呢,这需要在宣传推广上创新突破,大做文章。

真金白银实施奖励。近年来,我市上下紧紧围绕市委、市政府决策部署,坚持高位推动旅游发展,着力塑造品牌,狠抓景区建设,促进多元发展,生态文化旅游产业呈现规模扩大、转型加快、品牌彰显、活力增强的良好态势。2019年7月1日,《怀化市旅游营销奖励办法》正式实施,共设300万元奖金用于拓展怀化旅游市场,其中最高单项奖励达10万元;2019-2021年,在《怀化市旅游营销奖励办法》的基础上,推出了怀化市精品线路及奖励,营销奖励力度前所未有。

媒体矩阵形成合力。为了让怀化旅游插上媒介的翅膀,早在2019年,市文化旅游广电体育局挂牌成立伊始,文旅部门就确定了文旅融合的发展战略,并策划成立了怀化市旅游营销联盟,构建上下结合、横向联动、多方参与的全市旅游营销工作格局,全面提升怀化旅游影响力。在媒体宣传方面,组成新湖南、红网、怀化日报社、怀化广播电视台等主流媒体为核心,天闻地铁传媒、旅游公众号、自媒体等平台为补充的媒体宣传矩阵,国家、省、市等多层级媒体联动,原创报道、专题直播、短视频、精美海报、活动推广等多种形式相结合,形成了宣传合力助推怀化旅游品牌和产业发展。

旅游日

2021年5月19日上午,2021年中国旅游日怀化宣传活动暨怀化市夏季避暑旅游季活动在鹤城区启动。(记者 潘雨 摄)

2021年5月19日,我市在“2021年中国旅游日怀化宣传活动暨‘清凉一夏 福地怀化’怀化市夏季避暑旅游季活动启动仪式”上发布了四条精品红色旅游线路,丰厚的优惠政策加上可行的营销奖励政策,让怀化旅游出现了小热潮。截至2021年8月31日,据市各旅行社上报,共组织655个旅游团队,共计61755人游览我市春夏季旅游精品线路 。

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全国爱国主义教育基地、国家AAAA级旅游景区——通道转兵纪念馆(资料图)

随后,我市一鼓作气。一年四季,不同主题的怀化旅游宣传,频繁出现在省直机关单位、长沙地铁、长沙高铁南站等地,吸引八方游客,走进神韵雪峰,嗨游怀化,探索怀化“N”个值得一试的游玩新尝试。

加大推广力度,让风景 “活”起来

如何让我市文旅这张“名片”叫得更响?如何将文旅资源优势变成经济优势?如何让“藏在深闺”的景区景点走向大众,从而助推文旅融合高质量发展?我市在旅游推广方面探索出了一条“以节为媒,以媒为介”的新途径,让静态风景 “活”起来,为旅游注入活力。

2021年为丰富全市国庆黄金周假日文化旅游供给,市文旅广体局整合全市文化旅游活动和旅游资源,在产品开发、宣传推广等方面做足准备。节前和假日期间,通过掌上怀化、红网、怀化旅游订阅号、怀化电台综合广播等主流媒体发布国庆黄金周玩转怀化攻略、5条怀化精品旅游路线、爱上怀化的N个理由、这个秋天让你爱上怀化等系列主题宣传,为国庆假期文旅市场升温预热。让13个县(市、区)组团亮相2021湖南文化旅游产业博览会,推广我市文旅产品、精品线路,形成了“活动+景区+市场+媒体”的联动效应,充分预热了全市国庆假期旅游市场。黄金周期间,我市不少景点成为网红打卡地。

怀化红色旅游线路推介走进长沙地铁

怀化红色旅游线路推介走进长沙地铁(记者 李青青 通讯员 张燕 摄)

国庆黄金周只是我市文旅产业做强宣传工作的一个缩影。2020年7月,市人民政府“接棒”湘西州人民政府,成为张吉怀旅游共同体新一届轮值主席单位。为助力疫后张吉怀三地旅游市场的全面复苏,7月在长沙举办张吉怀(长沙)旅游推介会,面向长沙市民推出了张吉怀三条精品线路,在地铁通道和包列推出了张吉怀旅游形象专题广告;9月在广州举行了“百趟专列开进张吉怀”2020年张吉怀(广州)旅游推介会,有力地促进了省外旅游市场的复苏……

福地怀化

2021年7月16日,由市文化旅游广电体育局主办的“清凉一夏·福地怀化”怀化(长沙)夏季旅游推介会暨怀化红色文化之旅活动启动仪式在长沙举行。(记者 补秀梅 通讯员 石凌炜 摄)

2021 年春季,“徒步雪峰山 重走红军路”活动开启,现场发布了2021年怀化市春季旅游精品线路及奖励办法,本次活动新浪微博阅读量达到1.3亿;4月,“川湘时光•万人共此时”2021年张吉怀旅游共同体(成都)推介会在四川成都启动,吸引大量四川游客“寻美张吉怀”,嗨游在怀化; 7月,在长沙举办了“清凉一夏•福地怀化”怀化(长沙)夏季旅游推介会暨怀化红色文化之旅活动;9月至12月,推出怀化旅游集散中心宣传推广活动……

五溪大地,风光旖旎,好戏连台,劲奏凯歌!我市旅游人次从2016年的4237.96万人次提高到2019年的6720.16万人次;旅游总收入从2016年的295.71亿元提升至2019年的538.24亿元。2020年在疫情的严重冲击下,我市文旅产业依然强劲复苏,全年接待国内游客5847万人次,实现旅游总收入471.09亿元。2021年上半年,全市共接待国内外游客总人数3523.33万人次,同比增长81.25%,旅游总收入283.84亿元,同比增长82.48%……

近年来,我市瞄准重点市场,把省内市场作为主控市场,加强对怀化及周边、长株潭、粤港澳大湾区三级重点客源市场开展有针对性的营销活动,健全激励奖励机制,通过营销奖励资金撬动产业链的市场运作,从提升国民旅游的满意度出发,使旅游供给侧同步适应消费变化。

深挖特色资源,倒逼文旅产品提质升档

潮起正是扬帆时,东风吹来满眼春!

为深度推广旅游,市文旅广体局与百度网合作,以百度搜索引擎平台和怀化文旅广体云平台为窗口,面向有怀化旅游意向的人群进行集中推广。市民只需要打开浏览器百度搜索“怀化”,首页城市名片就会带你进入“手绘”怀化,全方位认识这座美丽的城市。

贯穿湖南西部的黄金旅游通道——张吉怀高铁即将通车,大湘西旅游线的全面拉通,预示着我市旅游发展即将进入井喷期。市文旅广体局携手中国铁路12306精准大数据新媒体,以“互联网+旅游”的形式,将我市的景点景区以美景图片、视频方式植入旅客行程信息,实现高曝光、高精度的精准传播,充分展示“神韵雪峰 嗨游怀化”等文旅品牌……

洪江区洪江古商城

洪江区洪江古商城(资料图)

“怀化将依托市旅游营销联盟和张吉怀旅游共同体两个平台,持续做好长株潭城市群、怀化本土及周边旅游市场促销,强力推进怀化与粤港澳大湾区、长三角和成渝城市群等省外远程市场的旅游区域合作,联合开展市场营销活动。”市文旅广体局党组书记、局长张娟表示,我市将加大“雪峰画廊、古城商道、沅江水秀、侗苗风情、红色记忆”五条精品线路推广力度,力争五条精品线路成网红热点。

通道皇都侗文化村景区推出的原生态大型山水实景演出“戊梁恋歌”-(肖化冰-摄)

国家AAAA级景区、湖南省首批十大特色文旅小镇——皇都侗文化村,推出原生态大型山水实景演出“戊梁恋歌” 。(肖化冰 摄)

近年来,市文旅广体局不断创新机制拓展市场,通过线上线下同频共振、媒体矩阵齐发声、多地协同联动等全方位营销模式,实现了客户的精准拓展和高效转化。但这是一把“双刃剑”,随着推广力度的加大,我市各大文旅产品也必须根据市场需求把景区活动、服务等跟上,不断完善景区景点以更好满足大众旅游需求。

会同县高椅古村

会同县高椅古村(资料图)

今后怀化将着力挖掘自身特色资源,推出文旅精品线路,精心策划打造具有民族特色或地域特色的高水平特色品牌,形成“1+13+N”旅游形象品牌。同时,继续加强媒体合作,扩大旅游媒体矩阵;围绕核心品牌,创新举办好节会活动,推出网红打卡景点,引爆旅游市场。

春华秋实,不负耕耘!站在新的历史起点上,我市将结合本地特色资源,以市场需求为导向,全力推进生态文旅产业高质量发展,为大力实施“三高四新”战略、奋力建设“三城一区”作出更大贡献。